Người tiêu dùng trẻ thể hiện sự chi tiêu mạnh tay cho các dịp th.ông thường (~ 80 nghìn VNĐ), nhưng khá dè dặt với món đồ ăn thức uống đặc biệt.
Theo một nghiên cứu thị trường của Mibrand khảo sát, tầng lớp thu nhập thấp và trung lưu đóng góp đáng kể cả về tổng s.ố dịp và tần suất trong tháng.
Mibrand chỉ ra, nhóm đi nhiều nhất là nhóm thu nhập thấp (từ 5-10 tr.iệu đồng/tháng) với tần suất 1-3 lần/tuần (~38%). Nhóm đi cà phê nhiều thứ nhì là nhóm có thu nhập từ 10-20 tr.iệu đồng/tháng, tần suất phổ bi.ến tương tự như nhóm thu nhập thấp.
Mibrand cho biết tầng lớp thu nhập thấp và trung lưu tập trung đông đ.ảo các đối tượng người tiêu dùng trẻ. Dựa trên các b.áo cáo thị trường ngành F&B của Mibrand, trong vòng vài năm gần đây, nhu cầu và mức chi tiêu cho ăn uống của nhóm người tiêu dùng này tăng trưởng đáng kể và vẫn tiếp tục gia tăng.
Thực tế, nhóm người tiêu dùng trẻ cũng đang là phân khúc trọng tâm mà các thương hiệu cố gắng khai thác th.ông qua xây dựng và phát triển các sản phẩm, dịch vụ.
Mibrand chỉ ra rằng, hành vi chi tiêu nhóm người tiêu dùng trẻ có sự khác biệt lớn so với các nhóm khác.
Người tiêu dùng trẻ thể hiện sự chi tiêu mạnh tay cho các dịp th.ông thường (~ 80 nghìn VNĐ), nhưng khá dè dặt với món đồ ăn thức uống đặc biệt.
Có thể thấy, nhóm người tiêu dùng này đang cố gắng t.ối ưu chi phí cho mỗi dịp đến quán để có thể tăng s.ố dịp/tháng với mức thu nhập của bản thân.
Xu hướng này cũng dẫn tới việc lựa chọn hình thức và vị trí quán cà phê theo nhóm thu nhập.
Các b.áo cáo của Mibrand cho thấy người tiêu dùng trẻ thể hiện xu hướng ưa thích các quán cà phê m.ặt phố, quy mô quán nhỏ, với 51% người tiêu dùng phân khúc 5-10 tr.iệu VNĐ và 53% sự lựa chọn của phân khúc 10-20 tr.iệu VNĐ.
G.iải thích về kết quả này, Mibrand kết luận người tiêu dùng giờ đây có xu hướng lựa chọn những sản phẩm cao cấp hơn bởi họ có ý thức hơn về giá trị, và có mục đích cụ thể chi tiêu của mình.
Nhóm người tiêu dùng trẻ (18-30) có sự đa dạng về đối tượng (nhân viên văn phòng, s.inh viên, l.àm việc tự do…) với đa dạng nhu cầu.
Những quán cà phê nhỏ, m.ặt phố đáp ứng nhu cầu về vị trí quán (dễ tiếp cận), nhưng lại kh.ông quá đắt đỏ so với các nhà hàng lớn hay quán cà phê nằm trong khu vực sang trọng.
Ngoài ra, Mibrand cho biết các quán ở phân khúc này thường có ý tưởng trẻ trung, đ.ộc đáo, đa dạng về loại hình kh.ông gian, phù hợp với thị hiếu và mục đích của phần đông giới trẻ.
Mibrand là đơn vị chuyên xếp hạng brand tại Việt Nam dựa trên nền tảng thấu hiểu thị trường, đồng thời cung cấp dịch vụ xây dựng và phát triển thương hiệu. Công ty Tư vấn thương hiệu Mibrand Việt Nam là một thành viên thuộc Media Venture Vietnam – MVV Group, một tập đoàn tư vấn truyền th.ông.
Theo Đời s.ống Pháp luật
https://doisongphapluat.nguoiduatin.vn/thong-ke-bat-ngo-nguoi-luong-cang-thap-cang-i-ca-phe-nhieu-a453642.html
